Сайт клиники или бренда может выглядеть аккуратно и при этом почти не существовать для поиска. Страницы не попадают в индекс, нейросети не могут их прочитать, а в выдаче вместо вашего сниппета случайный кусок текста. Хорошая новость: большую часть проблем видно за 15 минут без доступа к хостингу и без платных сервисов.
Ниже девять проверок в том порядке, в котором я прохожу их сам, когда впервые смотрю сайт. Для каждой написано, как проверить и что делать, если что-то не так.
1. Сайт открывается по HTTPS и не спотыкается на редиректах
Наберите адрес без https:// и с www. Браузер должен за один шаг привести вас на одну и ту же защищённую версию. Если сайт открывается и по http, и по https, поиск видит два сайта с одинаковым содержимым.
Что делать: настроить постоянный редирект 301 на одну версию адреса и выпустить сертификат, если его нет. На большинстве хостингов это две галочки в панели.
2. Сервер отвечает быстрее секунды
Время ответа сервера это пауза до того, как браузер получит первые байты страницы. Посетитель с телефона в метро ждать не будет, робот поисковика тоже обходит медленные сайты реже.
Как проверить: откройте инструменты разработчика в браузере (F12), вкладка «Сеть», обновите страницу и посмотрите на первую строку. Показатель «Ожидание» или TTFB лучше держать ниже 800 мс.
Что делать: кэширование страниц, обновление версии PHP, отказ от тяжёлых плагинов и конструкторов на главной.
3. У главной есть заголовок и описание
Title и meta description это то, что человек видит в выдаче до клика. Если их нет, поиск собирает сниппет сам, обычно из меню или подвала.
- Title: 30-70 символов, в начале главное, в конце название компании.
- Description: одно-два предложения о том, что человек получит на странице.
- Один заголовок H1 на странице, и он совпадает по смыслу с title.
4. Сайт нормально выглядит на телефоне
Большая часть медицинского и товарного спроса идёт с телефонов. Откройте сайт на своём смартфоне и попробуйте записаться или положить товар в корзину одной рукой. Если приходится увеличивать текст пальцами, в коде нет мобильной адаптации.
5. На сайте есть разметка Schema.org
Разметка это машиночитаемая подсказка: здесь клиника, вот её адрес, вот услуга и её цена, вот частые вопросы. По ней поиск строит расширенные сниппеты, а нейросети понимают, кого цитировать.
Как проверить: вставьте адрес в валидатор разметки на сайте Schema.org. Для клиники нужны как минимум MedicalClinic или Dentist, для бренда Organization и Product, для страницы с вопросами FAQPage.
6. Нейросетям не закрыт доступ в robots.txt
Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt. Иногда там по привычке или после чужого совета закрыт доступ ботам нейросетей: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot. Тогда ассистенты просто не знают о вашем сайте и отвечают на вопросы пациентов без вас.
Закрывать нейросетям доступ имеет смысл, если вы продаёте сам контент. Клинике и бренду, которые хотят попадать в ответы, это вредит.
7. Карта сайта есть и в ней достаточно страниц
Карта сайта (sitemap.xml) подсказывает роботу, какие страницы вообще существуют. Проверьте, что она открывается, и посчитайте, сколько в ней адресов.
Если у сети из пяти филиалов в карте сайта 30 страниц, спрос почти наверняка не выбран: под каждую услугу в каждом районе нужна своя страница. То же у бренда с широким ассортиментом: страниц должно быть заметно больше, чем товаров.
8. Есть файл llms.txt
llms.txt это короткое текстовое описание компании для нейросетей: кто вы, что делаете, какие разделы сайта главные. Формат новый и не обязательный, но стоит полчаса работы, а помогает ассистентам правильно вас описывать.
9. У сайта есть раздел статей, и на него ведёт ссылка с главной
Люди ищут не только «имплантация зубов цена», но и «сколько приживается имплант», «чем отличаются формы магния». Это информационный спрос, и его забирает тот, у кого есть страница с ответом. Если раздела статей нет или он спрятан, этот спрос уходит конкурентам и агрегаторам.
Отдельно для медицины и БАД: каждая такая страница должна проходить проверку по закону о рекламе. Никаких обещаний излечения и гарантий эффекта, никаких отзывов о результате приёма, а у БАД обязательная пометка «БАД. Не является лекарственным средством».
Что дальше
Если по итогам проверки набралось три-четыре проблемы, начните с первых пяти пунктов: это техника, её чинят за день. Пункты с седьмого по девятый про объём: сколько у вас страниц под реальный спрос. Их руками за день не закрыть, это работа на месяцы.
Все девять пунктов автоматически проверяет бесплатная проверка сайта на главной: две минуты, без регистрации. Если результат вас заинтересует, следующий шаг это диагностика, где я считаю, какой спрос вы не забираете и сколько страниц нужно, чтобы его занять.
Десять лет в медицинском и фармацевтическом маркетинге. Строю поисковый канал для клиник и брендов здоровья: 30-60 страниц в месяц под медицинский комплаенс.